醫療器械企業經營 招商創建優良品牌形象
發布時間：2012/5/15 13:51:13
醫療器械市場招商講究效益，不是品牌越大越響就越好。品牌戰略和品牌管理的目的，是以最小的代價追求最大的品牌價值。而品牌價值的高低取決于市場競爭激烈程度。專家對于創造優良品牌形象做了歸納和總結，下面就來看看這些影響醫療器械企業招商的因素吧。
首先是患者及親屬口碑相傳。專家指出患者及親屬從親身體驗中獲得直接判斷，并口口相傳，這對醫護人員和醫院主管心理影響非常大。這一項主要通過臨床應用效果來保證，單純的品牌公關宣傳效果較差。
其次是公眾輿論傾向性。醫療器械企業招商應盡力爭取社會公眾輿論的支持。這類工作不是通過一般性的贊助捐贈活動來實現，而是有針對性地選擇一些事件，特別是結合政府行為或政策導向(如西部大開發、農村醫療保障制度建設等)，或是選擇一些社會影響較大的患者，向其提供免費服務等來體現。
接著營銷人員專業形象，醫療器械招商網指出與用戶接觸最多的是醫療器械銷售人員，其個人形象和專業水準代表品牌的形象和水準。因此，塑造銷售人員形象、提升業務專業水平是企業應該重點抓緊的工作。
最后是樣板市場。醫療器械企業如果缺乏上述兩項因素，進入大型城市醫院，借助權威用戶設立樣板市場是首選。這是醫療器械企業最值得努力的方向，應該重點投入、精心維護。一般潛在用戶特別關心已有用戶情況，常常設法打聽、參觀現場。擁有了上述四項條件，創造優良的醫療器械招商品牌形象就輕而易舉了。
